Leyendo a Lakshmi Bhaskaran en su libro ¿Qué es el Diseño Editorial?, se pone de manifiesto el hecho de que el poder de las publicaciones impresas (textos literarios, revistas, historietas coleccionables, diarios, etc.) no había sido tan fuerte como lo es hoy en día ya que como menciona el autor «vayamos donde vayamos y hagamos lo que hagamos, las publicaciones nos rodean». Sumado a este fenómeno, en la actualidad encontramos infinidad de documentos electrónicos cuyo objetivo principal es exactamente el mismo que cualquier impreso: Comunicar.
¿Qué hay que preguntarse al momento de iniciar un proyecto editorial?
Con la comunicación como principio básico, los diseñadores de publicaciones se las ingenian día a día para captar la atención del lector a nivel estético y emocional. En este punto, es importante que el diseñador comience a responder a las siguientes preguntas antes de iniciar un proyecto editorial:
¿Cuál es el propósito y objetivos del proyecto editorial?
¿A quién va dirigida la publicación que estoy diseñando?
¿Qué hace bien la competencia de mi producto editorial?
¿Qué hace mal la competencia de mi producto editorial?
¿En qué se diferencia mi diseño de la competencia?
¿Qué recursos gráficos voy a emplear para diferenciar mi diseño de otros?
Resueltas estas dudas, el diseñador obtendrá herramientas conceptuales con las cuales podrá planear la correcta aplicación y distribución de los textos (siendo estos la ‘materia prima’ de toda publicación editorial) y otros elementos como fotografías, ilustraciones, gráficos, infografías, etc.
Sobre Visualización de datos
Una disciplina que comparte el mismo principio de comunicar es la visualización de datos. Según Medialab-Prado (http://medialab-prado.es), espacio orientado a la producción, investigación y difusión de la cultura digital, la visualización de datos “utiliza el inmenso poder de las imágenes para explicar de manera comprensible las relaciones de significado, causa y dependencia que se pueden encontrar entre las grandes masas abstractas de información”.
La definición anterior nos lleva a pensar en el gran papel que podría cumplir la visualización si se usa de manera correcta dentro de cualquier diseño editorial, inclusive, se podría plantear la hipótesis de que un producto editorial que emplea visualizaciones es más fácil de entender que uno que no las utiliza. Con los ejemplos que les hemos mostrado en este post ya ustedes juzgaran por sí mismos.
Por último, si usted señor lector, está pensando en diseñar un producto editorial y/o en emplear visualizaciones para sus documentos con el objetivo de comunicar claramente una idea o concepto, no dude en contactarse con nosotros a través de nuestro correo electrónico contacto@infotipos.com o por medio de nuestro formulario de contacto ingresando a nuestra página web www.infotipos.com
Por lo general el diseño gráfico se ve como un servicio netamente utilitario que está enfocado a comunicar mensajes comerciales. Pocas veces se toma en cuenta para otras áreas que no necesariamente están destinadas al consumo de productos y servicios, como por ejemplo en campañas desarrolladas por organizaciones sin ánimo de lucro cuyo objetivo es fomentar la responsabilidad social ambiental y ecológica.
¿Qué aporta el Diseñador en una campaña de responsabilidad social para el medio ambiente?
El aporte del diseño en campañas sociales, ambientales y ecológicas puede ser de gran utilidad para lograr una comunicación efectiva. Gracias al conocimiento del diseñador en el manejo de estrategias visuales, una organización no solamente podrá comunicar de manera adecuada sus campañas, sino que logrará administrar mejor sus recursos económicos. Para conseguirlo es necesario que los integrantes de la organización trabajen en conjunto con el diseñador en una correcta planeación de las piezas gráficas que se van a elaborar. Esta planeación involucra procesos de investigación, análisis y clasificación de la información y además la implementación de una metodología de trabajo en donde todos puedan aportar ideas.
¿Qué pasa si no se involucra el diseño en estas campañas?
El no involucrar al diseñador en la planeación y desarrollo de una estrategia de comunicación, puede traer como consecuencia una serie de resultados no deseados.
¿Imaginan una situación en la cual se escribe un informe muy denso sobre el impacto ambiental que tiene la basura y luego se muestra en una presentación de PowerPoint (sin ningún tipo de normas de diseño) a un grupo de estudiantes de colegio?; lo más probable es que los estudiantes no retengan toda esa información y el objetivo buscado de generar conciencia ecológica y ambiental se haya perdido. En cambio, si en esta misma situación si se emplean piezas gráficas adecuadas (guías ilustradas, presentaciones multimedia, infografías, etc.) para mostrar de una forma más “digerible” y didáctica todos esos datos, los estudiantes posiblemente demuestren más interés y entiendan mejor lo que se les está comunicando.
Folletos, Plegables, libros, postales e infografías para campañas ambientales sobre los humedales de Bogotá en Colombia. (Crédito: fotos postales Thomas McNish)
Beneficios de involucrar al diseño en la responsabilidad ambiental:
En resumen, aprovechar las habilidades y el conocimiento de un diseñador no solo beneficiaría a la organización que realice las campañas de responsabilidad social ambiental, sino que sería un beneficio general para todos los grupos y/o comunidades a los que estén dirigidas esas actividades porque podrán entender mejor las temáticas que se aborden, adquirir conocimiento en factores que afectan al medio ambiente y descubrir posibles soluciones para aportar a la preservación de su entorno. Los beneficios puntuales son:
Mayor comprensión de los materiales
Facilidad de lectura
Facilidad de explicar conceptos complejos o extensos
Los materiales se hacen mucho más llamativos
Se pueden generar soluciones adaptadas a los medios de distribución (por ejemplo interactivos para museos, carteles para exposiciones, infografías para dar clases, etc.)
Se generan materiales que pueden ser compartidos fácilmente por diversos medios (email, redes sociales, mano a mano, etc.)
Ejemplo de una infografía creada por Infotipos sobre los humedales de Bogotá (click para ampliar)
¿Cómo me puede ayudar Infotipos en una campaña de este tipo?
En Infotipos nos preocupamos sobre el tema de la responsabilidad social ambiental y ecológica, por eso parte de nuestra filosofía de empresa es apoyar campañas que estén destinadas a generar conciencia con respecto al manejo adecuado de los recursos naturales. Ofrecemos nuestra experiencia en comunicación visual con el objetivo de enviar mensajes directos y entendibles a través de materiales gráficos (impresos y digitales). Por esta razón, si perteneces a una asociación, fundación u organización que participa en procesos sociales y ambientales o ecológicos, puedes comunicarte con nosotros (da click aquí para ir a nuestra forma de contacto, o manda un mail a contacto@infotipos.com) para que te brindemos consultoría en tus proyectos y te diseñemos las piezas gráficas que necesites asegurándote un manejo adecuado de la información para que llegue efectivamente a los usuarios que requieres.
Al realizar cualquier producto de diseño uno de los principales puntos en los que hay que prestar atención es en la continuidad, uniformidad o consistencia en cada parte del proyecto. Es un caso especial en el diseño de portales y páginas web, ¿Qué pasa si por ejemplo en una página web, el menú es de una forma en alguna sección y cambia por completo en la siguiente? Aparte de confundir al usuario y hacerle la experiencia de uso mucho más difícil, estos cambios denotan una falta de organización o falta de profesionalidad en la empresa.
Para este artículo nos enfocamos en analizar los portales o páginas web del Gobierno Federal de México. Este caso es curioso ya que se puede tratar como si fuese un mega portal y que cada subsección del mismo es la dependencia de una página de gobierno (SCT, Telecomm, CAPUFE, etc). A pesar de las dimensiones del proyecto, la imagen del gobierno federal, está claramente estipulada y definida, cada secretaría tiene su propio color e identidad, pero en conjunto mantienen una uniformidad bastante clara en cuanto a tipografías y estilos gráficos.
Uniformidad en títulos
Sin embargo el caso de las páginas web o portales es bastante curioso ya que parece como si cada página hubiera sido elaborada por gente distinta tratando de emular la imagen general. Esto resulta bastante obvio al hacer una comparación lado a lado de las páginas, incluso el simple hecho de abrir varios de estos portales en un navegador, puede delatar los errores en los que han caído:
No hay uniformidad en títulos ni favicons
Como se puede ver en la imagen de arriba, no hay uniformidad en los títulos de las páginas, ni en los favicons (pequeñas imágenes que se muestran al lado del nombre). Algunas no tienen título (y se puede ver solamente la dirección web), otras no tienen favicon, y en general todas están redactadas de diferente forma.
Análisis del cuerpo de las páginas web
En el caso del cuerpo de las páginas las inconsistencias son mucho más obvias, a continuación las analizaremos brevemente por medio de la imagen que hicimos (dar click para verla en completa en grande):
Análisis de los portales del Gobierno de México
Encabezados: Si se ponen lado a lado los encabezados, se puede notar de inmediato que intentan seguir una misma línea pero que cada uno lo hace a su modo. Algunos cambiando la tipografía que usan para el título, otros moviendo el formulario de búsqueda (y poniendo el botón de búsqueda de diferentes colores), y algunos otros colocando un logotipo mal proporcionado o que se sale del tamaño que debería tener.
Imagen de portada: La imagen principal que se usa como destacada en cada portada tampoco es consistente entre los portales, en algunos casos está mal su tamaño y queda desproporcionada, en algunos otros ocupa más o menos espacio del que debiera.
Últimas noticias: En este apartado al parecer cada portal le dio el estilo que quiso a las noticias. Algunos con fondo en degradado, otros con divisiones, cada portal eligió, las tipografías en colores diferentes.
Subsecciones del portal: Esta pequeña sección varía tanto en estilos que no pareciera que se tratara de la misma en ningún caso. Algunas usan íconos, otras simplemente son listados, cada portal le dio los márgenes que quiso.
Íconos de seguimiento y sociales: Cada portal tiene una sección en la que enlistan de qué forma el usuario puede seguirlos en redes sociales. Ponen unos pequeños íconos que en cada portal resultan ser diferentes aunque lleven a los mismos servicios. Y no hay consistencia en cuanto a los servicios ofrecidos.
Conclusiones
Tal como se mencionó, se trata de un proyecto bastante grande, pero por lo mismo debería llevar muchísimo cuidado en esos detalles. Sobre todo tratándose de la cara que le da el gobierno a sus ciudadanos. Lo que más extraña en este caso es que seguramente se tenía una plantilla bien definida para que cada sitio fuera diseñado así, pero es muy probable que al momento de desarrollarlos, no se haya tomado en cuenta o se hayan pasado por alto estas revisiones. Todos estos errores sin duda le quitan profesionalismo y credibilidad a los portales del gobierno, y por ende afectan la imagen que los ciudadanos tienen sobre el mismo.
Esta mini consultoría con estos portales de gobierno, es un ejemplo de lo que Infotipos podría hacer por su empresa, para ayudarle a mantener una imagen que refleje el verdadero valor de su negocio y sobre todo para generar la confianza necesaria para que sus clientes consuman sus productos y servicios. No dude en contactarnos (medios de contacto) si desea que colaboremos con usted realizando una revisión o consultoría del estado actual de su página web o cualquier otro producto de diseño.
Le damos la bienvenida a nuestro blog y a este boletín en el que periódicamente publicaremos una serie de artículos escritos por nuestros expertos con el fin de darle tips, ejemplos y casos de éxito que podrían ser de utilidad para su empresa y negocios. Por esta misma vía podrá conocer la gama de servicios que podemos ofrecerle y las diversas formas en las que le podemos ayudar a conseguir más clientes o simplemente a mejorar procesos internos en su empresa o negocio.
En infotipos nos especializamos en 3 áreas: Visualización de información, Diseño editorial e Interacción Humano/computadora. A continuación algunos ejemplos de cómo le podemos ser de utilidad:
Visualización de información
Infografías: Haga más entendibles y efectivos sus materiales didácticos (libros de texto, monografías, presentaciones, carteles)Instructivos: Entregue a sus empleados manuales de uso fáciles de entender para optimizar los procesos en su empresa
Señalización: Implemente sistemas de señales entendibles que le pueden ayudar a resolver problemas de tránsito y localización de áreas en su espacio de trabajo
Diseño editorial
Documentos impresos y electrónicos: Mejore sus productos editoriales (periódicos, boletines, revistas, informes anuales, folletos) para captar la atención de sus clientes y promocionar mejor sus productos y servicios
Ilustración: Mejore la presentación visual de sus productos y transmita ideas de manera efectiva, directa y sencilla
Interacción humano/computadora
Diseño Web: Optimice su página web para que sus clientes puedan conocer mejor sus servicios y estar en contacto directo con usted. Aumente sus ventas al estar disponible las 24 horas durante todo el año. Cree una comunidad de usuarios alrededor de sus productos y servicios para conocer lo que quieren sus clientes
Consultoría en Usabilidad y Arquitectura de Información: Descubra por medio de un diagnóstico el por qué sus clientes no están comprando a través de su tienda en línea, por qué no encuentran sus productos, o simplemente descubra si se frustran al visitar su página web
Si desea contactarnos para solicitar algún servicio, lo puede hacer por medio de nuestro formulario (formulario de contacto y cotizaciones) o directamente a contacto@infotipos.com. Para conocer un poco más sobre nuestros servicios, método de trabajo y promociones directamente en nuestra página web www.infotipos.com o bajando nuestra presentación (bajar presentación). También lo invitamos a que nos siga en Twitter (@infotipos) o que nos visite en Facebook y LinkedIn.
La profesión médica tiene muchos datos que ofrecen a los pacientes. Resultados de exámenes, instrucciones de tratamientos, instrucciones para tomarse la medicina, etc. Sin embargo cuentan con poca ayuda en ese campo para que sus pacientes entiendan bien estas situaciones que en ocasiones pueden utilizar lenguajes médicos o técnicos que el paciente no conoce. Se debe tener en cuenta al diseño de información para estas tareas. La siguiente plática de TED elabora un poco más al respecto:
Si usted es un médico o profesional de la medicina y quiere que le auxiliemos para mejorar los materiales que entrega a sus pacientes, no dude en contactarnos.
